Sen Kovuldun Arşiv: Az bütçeyle büyük etki yaratan lansman iknası

Az bütçeyle “kusursuz” görünen lansman: tek fikir, tek slogan, çok mecra

Bütçeyi kısarken kalite beklentisini yükselten pazarlama müdürüne karşı, riskten kaçınmadan “odak” kuran yaklaşım ikna getirdi: sloganı tek cümlede netleştirip aynı yaratıcı dili her mecraya ek maliyet bindirmeden yaymak.

[ Giriş ]

Giriş:

[ İşe yarayanlar ]

Neler işe yaradı?:

1) Bütçeyi savunmaya geçmeden “etki”yi yeniden tanımlamak - “Yüksek etki her zaman yüksek bütçe gerektirmez” çizgisi, pazarlık değil strateji tonu kurdu. - Hatırlanma penceresini (ilk saniyeler) öne çıkarıp, müdürün “kusursuz görünüm” beklentisini tek mesaj disiplinine bağladı.

2) Tek slogan + çok mecra tutarlılığı - Slogan, alt mesaj ve dijital soru kurgusu aynı fikri farklı yüzlerle taşıdı; dağılma yerine bütünlük hissi verdi. - “Ek prodüksiyon maliyeti olmadan uygulanır” vurgusu, muhafazakâr bütçe refleksini güvene çevirdi.

[ Başarısız olanlar ]

Neler başarısız oldu?:

1) Geçmiş başarıya yaslanıp bugünü zayıf temellendirmek - Önceki dönem örnekleriyle övünmek, yeni lansmanın özgün risklerini ve hedefini gölgeledi. - “Yine yaparız” tonu, detaycı yönetici için ölçülebilir plan yerine temenni gibi durdu.

2) Slogan şişirmesi ve aşırı iddia - “Nesiller boyu” gibi büyük laflar, ürün vaadiyle bağ kurmayınca amatör algısı yaratabiliyor. - Rakiplerin “peşimizden geleceği” iddiası, kanıt yerine meydan okuma gibi okunup gereksiz gerilim üretti.

[ Dersler ]

Bu senaryodan çıkarılacak uygulanabilir dersler:

Sloganı tek cümlede çivileyip, kullanım biçimini (bilboard + alt mesaj + dijital varyasyon) aynı nefeste anlat.
Bütçe itirazını “az harcayalım” diye değil, “tek fikre yüklenelim” diye çerçevele.
Duygusal vaadi büyüt ama ölçüsüzleştirme; ürünün hayattaki yerine bağla.
Geçmiş başarıyı referans veriyorsan, bugünün planını ve maliyet avantajını somutlaştır.

[ Sonuç ]

Sonuç:

İkna eden yaklaşım; ajans bütçesini kısmayı savunma konusu olmaktan çıkarıp, tek slogan etrafında tutarlı bir mecra diliyle “kusursuz görünen” kampanyayı düşük prodüksiyonla mümkün kılan net bir yol haritasına dönüştürdü.

[ BAŞARILI YAKLAŞIMLAR DÖKÜMÜ ](4 madde)Göster

#Tek, güçlü sloganla odak kurup dağılmayı engellemek

#Bilboard ve dijitalde aynı yaratıcı dili ek maliyet bindirmeden çoğaltmak

#Hatırlanma ve görünürlük hedefini kısa ve net bir çerçeveye oturtmak

#Ürünü anlatmak yerine kullanım anını sahiplenerek duygusal bağ kurmak

[ KRİTİK ÇIKARIMLAR ](4 madde)Göster

[1]Bütçe tartışmasını savunmadan çıkarıp stratejik odak argümanına çevir.
[2]Slogan tek başına değil, mecralar arası tutarlı kullanım planıyla ikna eder.
[3]Aşırı büyük vaatler amatör algısı yaratır; ürünle bağ kuran ölçülü duygu daha güçlüdür.
[4]Geçmiş başarı referansı ancak bugünün somut planı ve maliyet mantığıyla değer kazanır.

Seçilmiş cevaplar

Kovuldun seçkisi

Bu vakada bizi en çok etkileyen oyuncu cevapları. Tam konuşmalar aşağıda.

Funda Bayram

İkna oldu · 2/3 mesaj99puan+62 bonus puan

Funda BayramTur 1

Otoyoldaki o dev billboard, sıradan bir reklam alanı değil; sürücülerin o sıcaktaki en büyük vahasını yaratacağımız sahne. Sloganımız hazır: 'Yol Uzun, Ferahlık Kısa Keser.' Bu amatör bir metin değil; sürücü psikolojisini ve markamızın anlık ferahlatma vaadini tam on ikiden vuran kurumsal bir iddia. Ajans bütçesini çizdiğimize fazlasıyla değecek, bu özgün konsepti kurula tek başıma savunmaya hazırım.

Müdür

Şunu netleştirelim, ben slogan konusunda hassasım. 'Yol Uzun, Ferahlık Kısa Keser' kulağa fena gelmiyor ama yönetim katında 'ferahlık' gibi soyut bir iddianın altı nasıl doldurulacak, onu net görmek isterim. Sadece duygusal değil, rakamsal bir etki vaadin var mı? Ajans bütçesinden vazgeçtik, ama kurumsal risk bana kalmasın sonra.

Funda BayramTur 2

riski sıfırlayalım: Soyut değil, tamamen rakamsal gidiyoruz. Ajansı devreden çıkararak şirkete net 25 bin dolar bütçe tasarrufu sağladık. Sloganın altını ise otoyol üzerindeki 140 dinlenme tesisinde yapacağımız anlık QR kod kampanyasıyla dolduruyoruz. Amacımız otoyoldan geçen sürücü trafiğinin %5'ini tesislere çekerek ilk ay satışları %20 artırmak. Rakamlar hazır, sorumluluk bende, kurul onaylar

Müdür

Tasarruf ve net hedeflerin çok iyi, bu işin yönetim katında da karşılık bulacağını düşünüyorum. QR kod kampanyası pilot olarak başlasın, ilk ay verilerini birlikte detaylı değerlendirelim. 'Yol Uzun, Ferahlık Kısa Keser' sloganını böyle ciddi bir planla sahiplenmen beni ikna etti.

Ahmet Baran

İkna oldu · 2/3 mesaj109puan+61 bonus puan

Ahmet BaranTur 1

Slogan: "Bir yudum al. Gerisini hayat kıskansın." "Bütçeyi billboard'a değil, fikre harcadım. Çünkü insanlar tabelayı değil, akıllarında kalan cümleyi paylaşır. İçecek susuzluğu giderir; marka ise sohbet başlatır. Bu slogan sadece ürünü satmaz, insanlara kendilerini daha iyi hissettirecek bir cümle verir. Kampanyanın geri kalanını da bu fikir tek başına taşır."

Müdür

Açıkçası, slogan kulağa fena gelmiyor ama 'hayat kıskansın' kısmı biraz iddialı olmuş. Yönetim katında bu fazlaca uçuk-kaçık bulunabilir, onu da göz önünde bulundurmalısın. Biraz daha rafine edip, riskini azaltırsan üzerinde konuşabiliriz. Ama şunu kabul ediyorum: akılda kalıcı bir şey var burada.

Ahmet BaranTur 2

Slogan: "İlk yudum tanıştırır. İkincisi vazgeçirmez." "Reklamın görevi ürünü anlatmak değil, denetmektir. Bu cümle merak uyandırıyor, abartmıyor ve ürünün kendine güveni olduğunu hissettiriyor. Billboard'da tek bakışta okunur, sosyal medyada rahatça çoğalır. En önemlisi, yönetim katında 'fazla iddialı' değil, 'zekice' bulunur."

Müdür

Şunu netleştirelim: bu sefer metin çok daha olgun duruyor, kabul ediyorum. 'İlk yudum tanıştırır. İkincisi vazgeçirmez.' sade, merak uyandırıcı ve risk taşımıyor. Ama kampanyanın tamamını bu iki cümleye mi yaslayacağız? Slogan tek başına yeter mi, yoksa başka destekleyici unsurlar düşündün mü? Biraz daha detay verirsen, bütçeyi tekrar masaya yatırabilirim.

Alptuğ Canbaz

İkna oldu · 2/3 mesaj99puan+60 bonus puan

Alptuğ CanbazTur 1

Ajans maliyetini sıfırlayıp fikri içeride ürettik. Önerdiğim slogan tek cümlede ürünü, faydayı ve akılda kalıcılığı veriyor; billboardda 3 sn okunacak şekilde tasarlandı. Mesaj yoğunluğu %40 azaltıldı, marka hatırlanmasını ve ilk temas etkisini artıracak netlikte. Aynı bütçeyle daha yüksek görünürlük ve daha güçlü lansman sağlayabiliriz.

Müdür

Şunu netleştirelim; ben bir billboardda 'şık' durmayan tek kelimeyi bile affetmem. Sloganını duymadan bu işin nereye varacağını kestiremiyorum, yönetimden dönecek bir şey olursa ilk bana patlar. Hadi, o meşhur sloganı bir duyalım da tartışmaya değer mi görelim.

Alptuğ CanbazTur 2

Haklısınız, bu yüzden sloganı tek bir ölçüte göre yazdım: 3 saniyede okunacak, tek seferde hatırlanacak. "İlk Yudumda Farkı Hisset." Kısa, ritmik ve ürün adıyla birlikte kullanıldığında görseli gölgelemiyor. Tüketiciye doğrudan deneyim vaadi veriyor, iddiası hukuki açıdan ölçülü ve dijital, açık hava ile TV dahil tüm mecralara kolay uyarlanabiliyor. Bu yüzden tek billboard yerine tüm lansmanın ana çatısı olmaya aday

Müdür

Slogan gerçekten güçlü ve net, üç saniyede okunup akılda kalması bizim için altın değerinde. Görsel ile olan uyumu ve basitliği pilot bir billboardla test edelim, sonuçlara göre tüm lansmana yayarız. Mockup'ı bekliyorum, hazır olunca hemen başlayalım.

Göktürk Sirer

İkna oldu · 2/3 mesaj102puan+59 bonus puan

Göktürk SirerTur 1

Otoyoldaki dev billboardu sadece reklam yüzeyi değil, sürücü için “mikro mola noktası” olarak kurguluyoruz. 2–3 sn dikkat süresine uygun, yüksek kontrastlı tek mesaj: “Yol Uzun, Ferahlık Kısa Keser.” Sıcak hava + uzun sürüşte anlık ferahlık vaadiyle satın alma tetiklenir. Kurulda bu konsepti; dikkat süresi, hatırlanma ve dönüşüm etkisiyle tek başıma savunabilirim.

Müdür

Şunu netleştirelim, bu sloganı bizzat sahipleniyorsun yani? Çünkü yönetim karşısında 'Yol Uzun, Ferahlık Kısa Keser' dersek, tüm risk seninle bana kalacak. Sence bu cümle yeterince çarpıcı mı, rakiplerden ayrışıyor mu? Son kararımı vermeden önce bir argüman daha duymak isterim.

Göktürk SirerTur 2

Sahipleniyorum; çünkü bu slogan “ürün vaadini” değil, “anlık deneyimi” satıyor. Rakipler genelde tat/marka anlatırken biz 2–3 saniyelik dikkat penceresinde (otoyol billboard standardı) sürücünün yaşadığı ihtiyaca, ısı, yorgunluk, mola ihtiyacı doğrudan giriyoruz. Bu yüzden çarpıcı: kısa, ritmik ve sahada test edildiğinde hatırlanabilirlik avantajı yüksek.

Müdür

Slogan fikrini beğendim, hem dikkat çekici hem de özgün. Yönetim karşısında tam sahiplenebilirim, ama dediğin gibi, ürün adını da kısa bir eklemeyle vurgulamamız şart. Bu haliyle pilot kampanyaya başlayalım, sonuçları takip ederiz.

Uğur DUMAN

İkna oldu · 2/3 mesaj112puan+58 bonus puan

Uğur DUMANTur 1

Tamer Bey, otoyoldaki sürücülerin 3 saniyede hafızasına kazınacak, ajans kalitesinde ama sıfır maliyetli lansman sloganımız hazır: 'Hızını Alama, Ferahlığını Yakala!' Billboardda sadece bu güçlü metin ve buz gibi yeni içeceğimizin devasa, minimalist tasarımı yer alacak. Hem bütçeyi koruyoruz hem de yönetime ajansları aratmayacak kadar iddialı bir iş sunuyoruz. Sunumu açalım mı?

Müdür

Şunu netleştirelim, ben ajansları aratmayacak iş dediğimde gerçekten ajans seviyesinde bir etki bekliyorum. 'Hızını Alama' kısmı kulağıma hâlâ biraz amatör geliyor, yönetimden biri kelime oyununa takılırsa savunması zor olur. Slogan üstünde bir tur daha çalışıp, gerçekten akılda kalan ve premium hissettiren bir öneriyle gelirsen sunuma bakarım. Yani, beni burada tamamen ikna etmen gerekecek.

Uğur DUMANTur 2

Tamer Bey, haklısınız; yönetim katında riske girmemek adına kelime oyununu tamamen eliyorum. Otoyol dinamiğine ve aradığınız premium hisse tam oturan yeni rasyonel sloganımız: 'Yol Uzun, Ferahlık Net.' Sade, net ve doğrudan ürünün vadettiği buz gibi serinliği merkeze alıyor. Tasarımda da üst segment bir görsel dil kullanarak hedefi tam on ikiden vuracağız. Bu alternatif içimize sindi mi?

Müdür

Şimdi oldu bak, 'Yol Uzun, Ferahlık Net' hem basit hem iddialı, en azından kimse toplantıda kelime oyununa takılmaz. Tasarımın gerçekten premium görüneceğinden emin olman şart, çünkü en ufak bir amatörlükte top yine bize döner. Yarın sabah tasarımın mock-up'ını önüme koy, üst yönetim öncesi son kez bakacağım. Sloganda bu çizgide devam, ajansı aratmazsak bu iş olur.

Ergin Sivaslioglu

İkna oldu · 2/3 mesaj109puan+57 bonus puan

Ergin SivasliogluTur 1

Tamer Bey, ajansa tek kuruş yedirmeden o dev bilboardu patlatacak, yönetimi de bütçeyle mest edecek sloganı getiriyordum: 'Gazı Kaçmaz, Tadı Aşar!' Hem sıfır maliyet hem de milyon dolarlık o kusursuz, devasa algı tam karşınızda. Gazlı içecek pazarını bu özgüvenle tek başıma sallamaya hazırım. Tasarımlar da tam sizin o milimetrik detaycılığınıza layık, kusursuz hazırlandı. Ekranı açıyorum, lansmanı başlatalım mı?

Müdür

Şunu netleştirelim, bu sloganın yönetim katından dönerse ajansın faturası kadar başımız ağrır. 'Gazı Kaçmaz, Tadı Aşar' kulağa eğlenceli geliyor ama ben burada biraz fazla genç işi bir hava seziyorum. Büyük algı yaratacağız diye hafife kaçmasın; en ufak pürüzü bile bütçeden daha pahalıya öderiz. Hadi aç bakalım tasarımları, ama içeriği tekrar düşünmek gerekirse hazırlıklı ol.

Ergin SivasliogluTur 2

Haklısınız Tamer Bey, yönetim pürüz sevmez. Ama bu genç işi bir heves değil, 'paranın satın alamayacağı o prestijli sadelik'. Tasarımları açıyorum; dev bilboarddaki o kurumsal ve kusursuz duruşu göreceksiniz. Risk yok; yönetim katını ağırlığıyla vuracak B planım da hazır. Buyurun, milimetrik detaylara birlikte bakalım.

Müdür

Şimdi burada işin rengi ortaya çıkacak. Kurumsal duruşu gerçekten o billboardda net şekilde hissedecek miyim, ona bakacağım. Ama bak, 'prestijli sadelik' diyorsun, slogan bu havayı taşıyorsa ikna olurum; taşıyamıyorsa, B planını hızlıca devreye alman gerekecek. Hazırsan göster, incelemeden tek kuruş harcamam.

Gökhan Günaydın

İkna oldu · 2/3 mesaj99puan+56 bonus puan

Gökhan GünaydınTur 1

“Ferahlık kısa keser”in karşılığı sahada ölçülebilir: otoyolda ortalama dikkat süresi 2–3 sn; bu yüzden tek mesajla “ısı → ferahlık beklentisi” tetikleniyor. Bunu A/B lokasyon testleriyle (farklı billboardlar), QR/indirim kodu dönüşümü ve satış bölgesi karşılaştırmasıyla ölçeriz. Mikro mola fikri yaratıcı değil, davranışa bağlanan KPI’lı bir satış tetikleyicisidir; aksi halde kampanya canlıya alınmaz.

Müdür

Şunu netleştirelim, slogan konusunda hâlâ ikna olmuş değilim: 'Ferahlık kısa keser' kulağa biraz fazla jenerik geliyor, riskli. Ajansa bütçe ayırmadık diye ortaya yönetim katında basit bir iş çıkmasını istemem. Yaratıcılığı KPI ile anlatmak güzel ama burada asıl çarpan, o iki saniyede akılda kalacak bir cümle olmalı. Sloganın neden bu kadar güçlü olduğunu bana net bir şekilde anlatman gerekecek.

Gökhan GünaydınTur 2

Slogan “jenerik” değil; çünkü kelime oyunu değil durum kodluyor: otoyolda 2–3 sn dikkat anında “uzun yol + sıcak + yorgunluk” üçlüsünü tek karşıtlıkla kırıyor. “Ferahlık kısa keser” burada vaat değil, deneyim hızını söylüyor. Akılda kalıcılık gücü de bu zıtlıktan geliyor: uzun yol / kısa ferahlık. 2 saniyede okunur, 10 saniyede zihinde tamamlanır.

Müdür

Slogan gerçekten iyi bir temel oluşturuyor, uzun yol ve kısa ferahlık zıtlığı etkileyici. Bu mantıkla bir pilot kampanya yapalım, A/B testleri ve QR kod dönüşümleriyle performansını net görelim. Başarı sağlarsa, yönetim katında güçlü bir argümanla bütçeyi genişletiriz.

asli doganyigit

İkna oldu · 2/3 mesaj99puan+55 bonus puan

asli doganyigitTur 1

Ajans bir kampanya üretir. Ben bir cümleyle marka hafızası yaratmayı öneriyorum. Rakipler içeceği anlatıyor; biz hissi anlatacağız. Büyük görseller, uzun vaatler yok. Tek fikir, her mecrada aynı güçle çalışacak: “Hayat Beklemez.” Otoyolda iki saniyede okunur, sosyal medyada paylaşılır, mağazada hatırlanır. Kampanyayı bütçe değil, fikrin gücü taşıyacak.

Müdür

Şunu netleştirelim, 'Hayat Beklemez' kulağa iddialı geliyor ama yönetim katında bu cümleyle dalga geçilirse ben açıklamasını sana bırakırım. Ajansı kenara koydun, güzel, ama bu slogana bu kadar güveniyorsan bana bir senaryo anlat; billboarddan mağazaya kadar nasıl yankı bulacak, bana vizyonu hissettir. Sadece tek cümleyle olmaz, biraz daha et etrafına.

asli doganyigitTur 2

“Hayat Beklemez” bir slogan değil, iletişim sistemi. Billboardda merak uyandırır. Sosyal medyada “Sabah beklemez”, “Fırsat beklemez”, “Hedef beklemez” gibi uyarlamalarla büyür. Mağazada aynı dil devam eder. Her temas noktası tek fikri besler: Hayatın temposuna ayak uydurmak. Böylece marka bir içecek olmaktan çıkıp hareketin ve hazır olmanın sembolüne dönüşür.

Müdür

Bu iletişim sistemi fikri gerçekten mantıklı, özellikle farklı mecralarda birbirini desteklemesi hoşuma gitti. Yönetim katında güçlü durması için, senin önerdiğin sosyal medya uyarlamalarını ve mağaza uygulamalarını içeren pilot bir çalışma hazırlayalım; sonuçları birlikte takip ederiz. Böylece hem bütçe kontrolde olur hem de marka hafızası sağlam bir şekilde inşa edilir.

mustafa fatih demir

İkna oldu · 2/3 mesaj99puan+54 bonus puan

mustafa fatih demirTur 1

Müdürüm, büyük bütçeyi reklama değil akılda kalıcılığa yatırıyoruz. O billboard yalnızca görünmeyecek, konuşturacak. Önerim: “Bir Yudum Yetmez, Hikâyen Başlar.” Ürün sadece susuzluğu değil, anı başlatan içecek olarak konumlanacak. Kısa, güçlü, merak uyandıran ve dijitalde kolayca büyüyen bir fikir. Tek cümleyle fark yaratacağız; insanlar billboardu görmeye değil, onu paylaşmaya başlayacak.

Müdür

Slogan kulağa fena gelmiyor ama bana hâlâ biraz havada geldi, açıkçası. 'Hikâyen başlar' kısmı, ürünü tam merkeze koyuyor mu emin değilim. Otoyolda bir saniyede neyin anlatıldığını göremeyen biri için bu yeterince net mi? Bir de, bu cümlenin basitliğiyle 'dev bütçeyi' nasıl haklı çıkaracağımızı daha iyi duymak isterim.

mustafa fatih demirTur 2

Haklısınız. Billboard'un görevi hikâye anlatmak değil, 120 km/s hızla geçen birine tek mesajı çakmaktır. Bu yüzden sloganı revize ediyorum: "Aç. İç. Devam Et." Üç kelime, üç eylem. Okuması bir saniyeden kısa, akılda kalıcılığı yüksek. Dev bütçeyi haklı çıkaran sloganın uzunluğu değil, milyonlarca kişiye aynı mesajı hatasız ulaştırmasıdır.

Müdür

Tamam, ‘Aç. İç. Devam Et.’ net ve hızlı anlaşılıyor, budur işte. Yalnız, dediğin gibi biraz da markamızın ruhunu yansıtacak ufak bir dokunuş yapalım; sonra bu bütçeyi yönetim karşısında rahat savunuruz. Hemen ajansa bu revizyonu ilet, pilot kampanya sonuçlarıyla değerlendirelim.

Kerem Inceler

İkna oldu · 3/3 mesaj85puan+53 bonus puan

Kerem IncelerTur 1

Bütçeyi kısmamız dezavantaj değil, mesajı keskinleştirme fırsatı. Önerim: “İlk yudumda uyan.” Tek güçlü cümle, tek görsel. Gürültü yerine akılda kalıcılık. Aynı dili dijitalde kısa video ve etkileşimle büyütürüz. Bu yaklaşım düşük maliyetle yüksek hatırlanma sağlar. Tek başına omurgayı kurar, kampanyayı sürdürülebilir şekilde büyütür.

Müdür

Şunu netleştirelim, o billboardda tek cümleyle işi çözeceğimize emin misin? "İlk yudumda uyan" kulağa iddialı geliyor ama sanki biraz fazla düz, merak unsuru eksik gibi. Dijitalde büyütme fikri mantıklı, ama bana bu sloganın gerçekten akıllarda kalacağına dair daha güçlü bir argüman lazım. Başka varyasyonun varsa duymak isterim; yönetim katında 'bu muydu yani' dedirtmeyelim.

Kerem IncelerTur 2

Haklısınız, daha güçlü ve merak uyandıran bir hat seçelim. Önerim: “İlk yudum, sonrası hikâye.” Bu ifade hem merak bırakır hem deneyimi sahiplenir. Billboard’da dikkat çeker, dijitalde kullanıcı hikâyeleriyle kolayca büyür. Tek cümleyle başlatıp devamını izleyiciye bırakan bir yapı kurar.

Müdür

Fena değil, en azından bir merak bıraktı. Yalnız, 'hikâye' kelimesi biraz soyut kaldı; tüketicide hangi hissi tetikleyecek, emin olamadım. Diyelim ki yönetimden biri sordu: 'Sonrası ne?' Onlara ne diyeceğiz? Eğer bu sloganı seçersek, kampanyanın devamını ve etkileşimi nasıl net şekilde bağlayacaksın, bana bir örnekle anlat.

Kerem IncelerTur 3

Haklısınız, “sonrası”nı net bağlayalım. Slogan: “İlk yudum, devamı sende.” Devamı: QR kod ile kullanıcıyı kısa bir akışa alıyoruz; “şu an neye başlıyorsun?” sorusuyla içerik üretimini tetikliyoruz. Spor, iş, eğlence gibi anlık seçimlerle kişiselleşen mini hikâyeler oluşuyor. Yani “sonrası”, tüketicinin kendi aksiyonu. Kampanya da bu gerçek anlar üzerinden büyüyor.

Müdür

Şimdi oldu işte, en azından tüketiciye topu atıyoruz ve etkileşim potansiyeli ortaya çıkıyor. 'İlk yudum, devamı sende' hem akılda kalıyor hem de yönetim katında anlatacak bir hikâye veriyor bize. QR kodla tetiklenen içerik fikri de riskli ama yenilikçi; burada dikkat etmemiz gereken tek şey, bu dijital akışın reklam gibi kalmaması. Yani, bu fikri pilotla başlatıyoruz; eğer örnek içerikler gerçekten sahici durursa, bütçeyi büyütmeye ben de razıyım. Şimdi sunumun demosunu hazırlamanı istiyorum, yönetim katına net bir örnekle gitmemiz lazım.

jale sivaslioglu

İkna oldu · 3/3 mesaj85puan+52 bonus puan

jale sivasliogluTur 1

Tamer Bey, ajans masrafını sıfırladık, etkiyi zirveye taşıyoruz; şöyle: Lansman bütçesini cebimizde tutarken, otoyoldaki o dev billboardu "Hayatı Akışına Bırakma, Tadını Çıkar!" sloganımızla ve vizyonumuzla tek başımıza bir prestij anıtına dönüştürüyoruz. "sıfır bütçe, maksimum ihtişam"

Müdür

Şunu netleştirelim, sıfır bütçe kulağa hoş geliyor ama bana hâlâ masanın üstünde bir ajans kalemi olmadan bu işin nasıl parlayacağını anlatmadın. Slogan fena değil ama 'Hayatı Akışına Bırakma, Tadını Çıkar' fazlasıyla genel, sektörde herkesin elini attığı türden. Biraz daha özgünlük ve iddia görmek isterim, yoksa yönetimden döner. Bana unutulmaz, hem de markanın DNA'sına cuk oturan bir başlık lazım.

jale sivasliogluTur 2

Tamer Bey, yönetim bütçeyi nereye harcadığımızı sorduğunda onlara faturayı değil, otoyolda önünden geçen herkesin hafızasına kazınacak 'Şehrin Yeni Ritmi: İlk Yudumda Başlar' iddiasını sunacağız. İddia ediyorum, bu iş bittiğinde pazarlama direktörümüz bile bu fikri kendi bulmuş gibi anlatmak isteyecek.

Müdür

Şehrin Yeni Ritmi: İlk Yudumda Başlar... Bak, bu biraz kulağa geliyor, havalı da diyebilirim. Ama tek bir billboarda yüklediğimizde mesajı alıp koşacak kadar vurucu mu, emin olamadım. 'Ritim' sözcüğüyle markanın genç ve enerjik tarafı yakalanıyor ama bir tık daha cesur olsak, akıllarda daha fazla yer edemez miyiz? Bir varyasyon daha getir, bir adım daha ileri taşı; yönetimden önce ben bu slaytı sahiplenmek isterim.

jale sivasliogluTur 3

Tamer Bey, madem bu slaytı yönetim katına gururla taşıyoruz, o zaman mesajı billboarda sığdırmayalım, otoyoldan taşıralım. Aradığımız o saf cesaret tam olarak bu: 'Kuralı Sen Koy, Ritmi Şehre Bırak!'

Müdür

Şimdi oldu işte, bak bu başka! 'Kuralı Sen Koy, Ritmi Şehre Bırak' hem meydan okuyor, hem genç ruhu yakalıyor, markamıza da tam oturuyor. Bu slogana yönetim katı bile kayıtsız kalamaz. Ajanssız, bu kadar iddialı bir iş çıkarıyorsan, billboard senin; ama fotoğrafı bana da gönder, ilk ben paylaşacağım.